文化赋能 文旅融合助推转型发展

2021-03-16    来源:本站编辑    编辑:本站编辑

  “十四五”期间,山西将如何把文旅产业打造成山西战略性支柱产业?全省文旅产业“十四五”期间有一个目标——“一个万亿”,就是到2025年,文化和旅游综合收入要跨越万亿规模。2021年是“十四五”开局之年,是山西转型出雏型的关键之年。目标明确,把谋事和蓄势、把抓当下和抓未来统一起来,把解决具体问题与解决深层次问题结合起来,我省文旅系统迈出坚定步伐。


  政策引领 创新模式

  将文旅产业打造成山西战略性支柱产业


  一段动画片,以平遥文化为主题,融入山西三宝之一的平遥推光漆器和古城票号文化、镖局文化等特色符号,不仅呈现古朴唯美的平遥古城,还让全球观众更加深刻地感受古城风貌,欣赏千年历史文化与人文风情。


  乘坐一架飞机,壶口瀑布、雁门关长城、太行山大峡谷,就可尽收眼底,“空中观光+飞行体验”为游客打开一扇饱览三晋风光的新的大门,推进着山西旅游资源的深度开发,打响“空中看山西”的旅游品牌。


  依托丰富的文旅资源,山西创新旅游模式,大力推进数字文旅产业、文化创意产业、旅游康养产业发展,为壮大文化旅游产业集聚势能。


  山西要把文旅产业打造成战略性支柱产业,实现“一个万亿”的目标,关键要有解决的方案。山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长戎劲光介绍,省文旅厅“十四五”期间将打出一系列组合拳,在新发展格局中做大规模、做优品质,实现中高速发展。将实施A级景区倍增计划,大力发展文化产业,文化产业法人单位要达到5万余家。“深入推进‘文化+’‘旅游+’以及‘文旅+’,相互赋能、相互促进,进一步创新产品、创新业态,比如动画片就是文化产业数字化的模式,‘十四五’期间,我们和中国动漫集团签订了战略协议,要深度合作。”戎劲光说。


  山西大学旅游学院教授朱专法认为,数字文旅会成为未来发展的一个重要方向,它可以主导旅游产品的创新、旅游业态的创新以及旅游模式的创新,还可以改变旅游管理和创新服务。


  戎劲光表示,打造万亿产业,还有一个重要的着力点,就是从供需两端发力。一方面,大力实施全域旅游、大力发展文化产业,以供给促进消费;另一方面,大力发展大众旅游,大力发展文化消费,以消费引领供给。


  塑造品牌 创新营销

  打造国际知名文化旅游目的地


  文旅品牌的品质是文旅产业发展的重中之重,如何把山西建设成国际知名文化旅游目的地?


  黄河、长城、太行既是三大旅游板块,又是三大旅游品牌,更是中华民族的精神象征。具有里程碑意义的黄河一号、长城一号、太行一号3条全国一流的旅游公路打通了三大旅游通道。沿线推出175个“三个人家”的民宿,让游客领略黄河、长城、太行壮美的同时,实现休闲游、体验游和深度游。


  朱专法表示,旅游品牌实质上就是旅游供给者对旅游消费者的一种承诺,也是一种质量的保障,把这个旅游品牌变成一个知名品牌,提高美誉度、知名度,会有更多的消费者选择这个旅游目的地。


  “资源时代是初级阶段,品牌时代是高级阶段,这几年,围绕高质量发展,我们正在打造一系列文旅品牌,‘黄河、长城、太行’三大文旅品牌和‘三个人家’是我们乡村旅游的金字招牌,‘夏养山西、康养山西’‘山西三宝’以及山西药茶,这些品牌都已深入人心。”戎劲光说,下一步将继续坚持顶层设计、高位推动,深化体制机制改革,强化政策保障,坚持产品研发,做优产品质量,坚持市场营销,形成传播效应,把这些品牌进一步树起来,形成山西的名片。


  走向全国、走向世界,在全国文化和旅游发展版图中彰显山西的地位,其中很重要的一项工作就是要把山西打造为国际知名文旅目的地。


  “这就需要抓住三个关键:供给、配套、营销。”戎劲光表示,关于供给,就是要有丰富的、优质的产品和业态,要有独特的核心吸引物,“项目为王”落实到文旅系统,就是“景区为王”。今年起,我省将实施A级景区倍增计划,到“十四五”末,全省A级景区翻一番,达到500家以上。今年实施202项重点项目,尤其要重点推进壶口瀑布“上5A”,推动晋祠、芦芽山进入5A预备名单,培育10家以上4A级景区,储备一批3A级以下景区。


  配套,就是要有综合配套服务,要有全方位的、人性化的、高品质的公共服务体系,我省今年重点推进5个“三”。三个“一号旅游公路”尽快实现全域贯通,“三个人家”带动住宿业多元化发展,以三晋文化系菜肴为主打构建一批特色餐饮品牌。通过“山西三宝”的打造,带动旅游商品、工艺美术、文创产业的规模化、品质化发展,特别是要深入实施工艺美术振兴计划。发展“三大演艺”,依托三大板块,创造《黄河大合唱》《长城长》《太行山上》三台演艺节目,争取9月底进入三大板块景区开展实景演出。这些措施都将拉长消费链条,实现看景在山西、消费也在山西。


  营销方面,去年我省开展了“游山西就是读历史”活动,今年要继续深化活动,开展“旅游季”主题营销活动。针对周边客源市场,实施“好邻居多走动”提振计划;针对长三角、珠三角、大西南等远程市场,实施“晋行时”引客营销计划,今年要率先实施长三角“晋行时”引客营销,我省国有景区对苏浙沪游客免首道门票之后,每年要深耕一个到三个远程省域市场,把全国各地的游客吸引过来。针对省内的客源市场,开展“山西人爱山西、山西人游山西”旅游惠民活动,充分挖掘省内居民复游率高的消费潜力;针对海外市场,开展“走进山西、读懂中国”宣介活动。


  文化赋能 推出精品

  推进山西从文化大省到文化强省转变


  文化是一个国家、一个民族的灵魂,如果离开文化去谈文旅融合,那就是无本之木、无源之水。为了满足人民对美好生活的期待,必须提供丰富的精神食粮,推动新时代文化事业和文化产业发展。


  在太行山下,有一种调调,婉转动听、清新自然,它叫开花调。唱起开花调,展现原生态的乡土韵味,渐而形成了左权民歌。左权民歌,唱绝了“你侬我侬”,唱出了民族命运的强音,更唱响了时代新风……


  以左权民歌为文化品牌,山西连续两年打造的左权民歌汇,已经成为山西文旅营销的新标杆。2020年第二届左权民歌汇带动15个项目集中签约,总投资超200亿元。


  近几年,山西着力打造具有引领性的重大节庆和文旅活动,包括平遥国际摄影大展、大同云冈文化旅游节、运城关公文化旅游节、武乡八路军文化旅游节等,吸引国内外游客纷至沓来。


  我省多举措繁荣文化事业,在推动文化旅游资源利用融合方面,实现文化赋能作用。抓好云冈石窟、五台山、平遥古城三大世界文化遗产的保护利用,开展云冈石窟、应县木塔、佛光寺等国家级文物保护单位活化利用试点。


  与此同时,《表里山河》《太行》等一系列精品频现。在推动非物质文化遗产系统性保护方面,我省将出台省级非遗代表性传承人认定和管理办法,举办沿黄九省区民歌展演等活动。


  作为文化旅游资源的大省,山西的文化遗产总量非常巨大,特别是第八批国保单位名单公布后,山西的国家级重点文物保护单位已经增加到531处,仍居全国首位。从文化大省到文化强省,山西如何推进?


  “这个‘强’主要体现在引领力要强、影响力要强、市场力要强、创造力要强、竞争力要强。”朱专法表示,要在全国或者国际上有自己的地位和影响。从大到强,一方面要保护传承好,另一方面要活化利用好。


  戎劲光认为,活化利用实际上就是一种最好的保护传承,活化利用一个是本体的活化利用,一个是衍生品的活化利用,其中文创是一种重要方式。“十四五”期间,我省将从人才培养、创意设计、新材料、新工艺、新技术应用,以及经营管理、市场营销、商业模式的创新等全链条发力,重点打造20处国家级文物活化利用试点、100个文创产业园区、150个多业态消费集聚区。


  蓝图绘就,重在落实。省文旅系统将推动文化赋能现代化建设,满足人民文化需求,增强人民精神力量,坚定文化自信,为山西转型发展蹚新路作出积极贡献。

来源:山西日报

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文化赋能 文旅融合助推转型发展

  “十四五”期间,山西将如何把文旅产业打造成山西战略性支柱产业?全省文旅产业“十四五”期间有一个目标——“一个万亿”,就是到2025年,文化和旅游综合收入要跨越万亿规模。2021年是“十四五”开局之年,是山西转型出雏型的关键之年。目标明确,把谋事和蓄势、把抓当下和抓未来统一起来,把解决具体问题与解决深层次问题结合起来,我省文旅系统迈出坚定步伐。


  政策引领 创新模式

  将文旅产业打造成山西战略性支柱产业


  一段动画片,以平遥文化为主题,融入山西三宝之一的平遥推光漆器和古城票号文化、镖局文化等特色符号,不仅呈现古朴唯美的平遥古城,还让全球观众更加深刻地感受古城风貌,欣赏千年历史文化与人文风情。


  乘坐一架飞机,壶口瀑布、雁门关长城、太行山大峡谷,就可尽收眼底,“空中观光+飞行体验”为游客打开一扇饱览三晋风光的新的大门,推进着山西旅游资源的深度开发,打响“空中看山西”的旅游品牌。


  依托丰富的文旅资源,山西创新旅游模式,大力推进数字文旅产业、文化创意产业、旅游康养产业发展,为壮大文化旅游产业集聚势能。


  山西要把文旅产业打造成战略性支柱产业,实现“一个万亿”的目标,关键要有解决的方案。山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长戎劲光介绍,省文旅厅“十四五”期间将打出一系列组合拳,在新发展格局中做大规模、做优品质,实现中高速发展。将实施A级景区倍增计划,大力发展文化产业,文化产业法人单位要达到5万余家。“深入推进‘文化+’‘旅游+’以及‘文旅+’,相互赋能、相互促进,进一步创新产品、创新业态,比如动画片就是文化产业数字化的模式,‘十四五’期间,我们和中国动漫集团签订了战略协议,要深度合作。”戎劲光说。


  山西大学旅游学院教授朱专法认为,数字文旅会成为未来发展的一个重要方向,它可以主导旅游产品的创新、旅游业态的创新以及旅游模式的创新,还可以改变旅游管理和创新服务。


  戎劲光表示,打造万亿产业,还有一个重要的着力点,就是从供需两端发力。一方面,大力实施全域旅游、大力发展文化产业,以供给促进消费;另一方面,大力发展大众旅游,大力发展文化消费,以消费引领供给。


  塑造品牌 创新营销

  打造国际知名文化旅游目的地


  文旅品牌的品质是文旅产业发展的重中之重,如何把山西建设成国际知名文化旅游目的地?


  黄河、长城、太行既是三大旅游板块,又是三大旅游品牌,更是中华民族的精神象征。具有里程碑意义的黄河一号、长城一号、太行一号3条全国一流的旅游公路打通了三大旅游通道。沿线推出175个“三个人家”的民宿,让游客领略黄河、长城、太行壮美的同时,实现休闲游、体验游和深度游。


  朱专法表示,旅游品牌实质上就是旅游供给者对旅游消费者的一种承诺,也是一种质量的保障,把这个旅游品牌变成一个知名品牌,提高美誉度、知名度,会有更多的消费者选择这个旅游目的地。


  “资源时代是初级阶段,品牌时代是高级阶段,这几年,围绕高质量发展,我们正在打造一系列文旅品牌,‘黄河、长城、太行’三大文旅品牌和‘三个人家’是我们乡村旅游的金字招牌,‘夏养山西、康养山西’‘山西三宝’以及山西药茶,这些品牌都已深入人心。”戎劲光说,下一步将继续坚持顶层设计、高位推动,深化体制机制改革,强化政策保障,坚持产品研发,做优产品质量,坚持市场营销,形成传播效应,把这些品牌进一步树起来,形成山西的名片。


  走向全国、走向世界,在全国文化和旅游发展版图中彰显山西的地位,其中很重要的一项工作就是要把山西打造为国际知名文旅目的地。


  “这就需要抓住三个关键:供给、配套、营销。”戎劲光表示,关于供给,就是要有丰富的、优质的产品和业态,要有独特的核心吸引物,“项目为王”落实到文旅系统,就是“景区为王”。今年起,我省将实施A级景区倍增计划,到“十四五”末,全省A级景区翻一番,达到500家以上。今年实施202项重点项目,尤其要重点推进壶口瀑布“上5A”,推动晋祠、芦芽山进入5A预备名单,培育10家以上4A级景区,储备一批3A级以下景区。


  配套,就是要有综合配套服务,要有全方位的、人性化的、高品质的公共服务体系,我省今年重点推进5个“三”。三个“一号旅游公路”尽快实现全域贯通,“三个人家”带动住宿业多元化发展,以三晋文化系菜肴为主打构建一批特色餐饮品牌。通过“山西三宝”的打造,带动旅游商品、工艺美术、文创产业的规模化、品质化发展,特别是要深入实施工艺美术振兴计划。发展“三大演艺”,依托三大板块,创造《黄河大合唱》《长城长》《太行山上》三台演艺节目,争取9月底进入三大板块景区开展实景演出。这些措施都将拉长消费链条,实现看景在山西、消费也在山西。


  营销方面,去年我省开展了“游山西就是读历史”活动,今年要继续深化活动,开展“旅游季”主题营销活动。针对周边客源市场,实施“好邻居多走动”提振计划;针对长三角、珠三角、大西南等远程市场,实施“晋行时”引客营销计划,今年要率先实施长三角“晋行时”引客营销,我省国有景区对苏浙沪游客免首道门票之后,每年要深耕一个到三个远程省域市场,把全国各地的游客吸引过来。针对省内的客源市场,开展“山西人爱山西、山西人游山西”旅游惠民活动,充分挖掘省内居民复游率高的消费潜力;针对海外市场,开展“走进山西、读懂中国”宣介活动。


  文化赋能 推出精品

  推进山西从文化大省到文化强省转变


  文化是一个国家、一个民族的灵魂,如果离开文化去谈文旅融合,那就是无本之木、无源之水。为了满足人民对美好生活的期待,必须提供丰富的精神食粮,推动新时代文化事业和文化产业发展。


  在太行山下,有一种调调,婉转动听、清新自然,它叫开花调。唱起开花调,展现原生态的乡土韵味,渐而形成了左权民歌。左权民歌,唱绝了“你侬我侬”,唱出了民族命运的强音,更唱响了时代新风……


  以左权民歌为文化品牌,山西连续两年打造的左权民歌汇,已经成为山西文旅营销的新标杆。2020年第二届左权民歌汇带动15个项目集中签约,总投资超200亿元。


  近几年,山西着力打造具有引领性的重大节庆和文旅活动,包括平遥国际摄影大展、大同云冈文化旅游节、运城关公文化旅游节、武乡八路军文化旅游节等,吸引国内外游客纷至沓来。


  我省多举措繁荣文化事业,在推动文化旅游资源利用融合方面,实现文化赋能作用。抓好云冈石窟、五台山、平遥古城三大世界文化遗产的保护利用,开展云冈石窟、应县木塔、佛光寺等国家级文物保护单位活化利用试点。


  与此同时,《表里山河》《太行》等一系列精品频现。在推动非物质文化遗产系统性保护方面,我省将出台省级非遗代表性传承人认定和管理办法,举办沿黄九省区民歌展演等活动。


  作为文化旅游资源的大省,山西的文化遗产总量非常巨大,特别是第八批国保单位名单公布后,山西的国家级重点文物保护单位已经增加到531处,仍居全国首位。从文化大省到文化强省,山西如何推进?


  “这个‘强’主要体现在引领力要强、影响力要强、市场力要强、创造力要强、竞争力要强。”朱专法表示,要在全国或者国际上有自己的地位和影响。从大到强,一方面要保护传承好,另一方面要活化利用好。


  戎劲光认为,活化利用实际上就是一种最好的保护传承,活化利用一个是本体的活化利用,一个是衍生品的活化利用,其中文创是一种重要方式。“十四五”期间,我省将从人才培养、创意设计、新材料、新工艺、新技术应用,以及经营管理、市场营销、商业模式的创新等全链条发力,重点打造20处国家级文物活化利用试点、100个文创产业园区、150个多业态消费集聚区。


  蓝图绘就,重在落实。省文旅系统将推动文化赋能现代化建设,满足人民文化需求,增强人民精神力量,坚定文化自信,为山西转型发展蹚新路作出积极贡献。

来源:山西日报

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